A Copa no Rádio – 3

Em mais uma edição de seus comentários sobre os bastidores do rádio esportivo, Rodney Brocanelli apresenta em vídeo uma análise dos principais temas que marcaram a cobertura radiofônica da Copa do Mundo. Entre os destaques estão o protagonismo conquistado pelo rádio do Rio Grande do Sul, a discussão sobre a identidade das transmissões esportivas, as estratégias comerciais adotadas pelas emissoras brasileiras e a participação dos ouvintes por meio de comentários.

Um dos principais pontos abordados é o desempenho das emissoras e dos profissionais do Rio Grande do Sul, considerados por Rodney Brocanelli os grandes vencedores desta Copa do Mundo. Narradores, comentaristas e repórteres gaúchos passaram a ter alcance nacional graças a parcerias firmadas entre diferentes grupos de comunicação. Um exemplo é a retransmissão das jornadas esportivas da Rádio Gaúcha pela Z FM, ampliando significativamente o público das transmissões. Outro caso é o da Rádio Bandeirantes, que incorporou profissionais de sua afiliada de Porto Alegre à equipe responsável pela cobertura nacional do torneio.

O vídeo também repercute uma análise do jornalista Flávio Ricco, segundo a qual o rádio esportivo teria perdido parte de sua identidade nesta Copa do Mundo ao buscar valorizar excessivamente a imagem em detrimento da essência do meio, tradicionalmente baseada na força da narração e na capacidade de estimular a imaginação do ouvinte.

Outro tema em destaque são as alternativas encontradas pelas emissoras brasileiras para contornar a proibição de veicular anúncios de patrocinadores durante o período em que a bola está em jogo. Rodney Brocanelli explica como as rádios vêm adaptando suas estratégias comerciais para preservar a entrega de publicidade aos anunciantes sem infringir as regras impostas aos detentores dos direitos de transmissão.

Ao final, o vídeo também abre espaço para a participação do público, reunindo comentários e opiniões dos leitores e ouvintes. Clique e veja.

TMC? Eu já vi esse nome em algum lugar

Nesta semana, o jornalista Flavio Ricco divulgou aquele que poderá ser o novo nome da Transamérica (vale destacar: sob nova direção): TMC. Rodney Brocanelli fala sobre a escolha, relembra que siglas são tradicionais neste maravilhoso mundo da comunicação e diz que já viu esse nome em algum lugar. Clique no vídeo para saber mais.

O rádio se faz presente no dia-a-dia das pessoas, é verdade. E onde estão os anunciantes?

Por Rodney Brocanelli

Flavio Ricco, colunista do portal R7, trouxe neste último domingo (11) importantes informações sobre a presença do rádio na vida das pessoas. Em resumo, ele cita um estudo do Kantar Ibope Media sobre consumo de rádio. A pesquisa realizada entre os meses de abril e junho conclui que “78% da população em 13 regiões metropolitanas, ouvem rádio. Três a cada cinco pessoas escutam todos os dias, e cada uma, em média, 4h41”.

Além dos dados, Ricco destaca a transformação do meio rádio ao longo destes últimos anos “o fato é que pela sua versatilidade, o conteúdo em áudio tem, agora, várias formas de disseminação. O rádio, por exemplo, está presente há quase 100 anos no dia a dia dos brasileiros e não dá sinais de perder sua força e relevância. Acompanha a evolução”.

Outro ponto sobre o qual o jornalista se debruça é a capacidade do veículo ajudar em iniciativas educacionais, além de expandir a fronteira do aparelho de rádio: “ao longo de 2020, inclusive, o meio também se adaptou e se inseriu em um novo contexto, devido à pandemia. Marcou presença nas chamadas lives, diversificou a programação, foi parceiro de prefeituras e governos, transmitindo, ao vivo, parte do currículo escolar para que estudantes não perdessem o ano letivo. Indiscutível a sua relevância”.

Nada a opor aos fatos e argumentos apresentados no texto. No entanto, deixo aqui um outro aspecto para análise geral com base em uma pergunta: onde estão os grandes anunciantes que não enxergam todas essas vantagens do rádio?

Desde antes da pandemia, nota-se a ausência dos anunciantes de peso no rádio: grandes bancos, grandes fabricantes de eletroeletrônicos, grandes empresas alimentícias, etc.

Em entrevista recente ao perfil da Uninarra (Universdade dos Narradores) no YouTube, o narrador José Silvério, reparou nisto também. Falando sobre o seu universo, o do rádio esportivo, ele disse que a usual prática de se transmitir os jogos de futebol dos estúdios, e não dos estádios, afugentou os grandes patrocinadores. No lugar deles, entram outros, que não podem pagar o que os de maior porte pagavam. “Isso significa que o rádio não está faturando nada”, disse (veja mais aqui).

Vale destacar que o caso das jornadas esportivas é muito particular, mas os grandes anunciantes fugiram de outros espaços também, incluindo aí os jornalísticos.

Outro exemplo: uma grande emissora de rádio lançou um importante programa de entrevistas com transmissão simultânea no rádio e em outras plataformas populares da Internet, como Facebook e no YouTube. Com poucas semanas de vida, já levou ao ar a palavra de importantes nomes da política nacional e jornalistas com grande bagagem para sabatiná-los. Entretanto, durante os intervalos, apenas chamadas institucionais. E olha que o alcance de público não foi pequeno, como é possível aferir pelo número de vizualizações na Internet.

No rádio popular a situação não é muito diferente. A emissora de um importante comunicador e empresário, recém-lançada em São Paulo, tem como principal anunciante uma marca de café a qual ele empresta um de seus bordões.

Além desses, existem outros exemplos. O rádio tem feito a sua parte e tem se inserido mais na vida das pessoas. Entretanto, para que o veículo possa dar sequência a isso, ele precisa do retorno do mercado publicitário. É perfeitamente compreensível que neste momento de pandemia, exista receio de se investir.

É sabido que existe um preconceito histórico das agências de publicidade com o rádio. Vários de seus departamentos, especialmente o de criação, preferem mais criar peças ou campanhas para outros veículos. Algo que não deixa de ser estranho, uma vez que é muito mais barato bolar anúncios específicos para o rádio que para meios, digamos visuais. E para as rádios que veiculam parte de suas programações em vídeo, basta usar o mesmo vídeo usado na tevê/cinema/YouTube.

Espera-se que no período pós-pandemia as coisas mudem, deixando de lado preconceitos relacionados à veiculação de campanhas no meio. O rádio agradece.

Leia no link abaixo, o texto de Flavio Ricco

https://entretenimento.r7.com/prisma/flavio-ricco/o-radio-sempre-se-fara-presente-no-nosso-dia-a-dia-11102020