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Fim da 89 FM mostra que (alguns) donos de rádio querem ter lucro sem fazer investimentos

Por Rodney Brocanelli

Uma grande ironia marcou o anúncio do fim das atividades da 89 FM: ela aconteceu em plena semana do rádio. Espera-se que o comunicado oficial prometido para a próxima semana possa esclarecer qual era a real situação da emissora. Apesar dos divulgados mais de 100 mil ouvintes por minuto, não se tem conhecimento da real situação comercial da estação. Até há bem pouco, havia a parceria com a Nestlê, que fez a emissora virar “customizada”, com a adoção do nome 89 Fast. Não se sabe até que ponto o fim do contrato abalou seu faturamento. Conutdo, não haviam notícias sobre dificuldades financeiras no Grupo Camargo de Comunicação. E esse tipo de informação corre pelo mercado,como atleta que disputa a São Silvestre ou a maratona dos Jogos Olímpicos.

Tudo indica que a tal Rede do Bem FM irá assumir a frequência em caráter de arrendamento. Pelo o que se vê, os donos da concessão, no caso a família Camargo, quer, sim, o lucro. Mas sem ter qualquer tipo de investimento (ou despesa, dependendo do ponto de vista).  Desse jeito, até eu viro dono de rádio….

 

 

Nestlé anuncia lançamento da Rádio FAST 89 FM‏

A linha de bebidas prontas Nestlé FAST e a Rádio 89 FM anunciam hoje uma parceria comercial inédita que vai permitir a transformação da emissora em um novo canal de música. Com a mudança, a rádio ganhará um novo nome e slogan a partir de 27 de fevereiro: FAST 89 FM, a rádio no seu ritmo.

 

“A interatividade será um dos grandes diferenciais da rádio FAST 89 FM”, afirma Izael Sinem Junior, Diretor de Comunicação ao Consumidor da Nestlé. “Os ouvintes poderão até criar sua própria programação, totalmente personalizada, por meio do programa PLAY FAST. Com essa parceria, a linha FAST vai estar ainda mais próxima do seu público”, acrescenta o executivo.

 

“Estamos muito animados com esta parceria da 89 FM com a linha Nestlé FAST, uma marca reconhecidamente inovadora e que vai agregar muito valor ao trabalho já desenvolvido na rádio, trazendo ainda mais dinamismo e interatividade com nossos ouvintes”, afirma Júnior Camargo, diretor executivo da Rádio 89 FM.

 Em breve, novos quadros, blocos e atrações serão anunciados. O site da rádio também será reformulado e ganhará visual diferenciado. A nova identidade visual da FAST 89 FM vai mesclar elementos da emissora atual com o traço diferenciado das ilustrações dos designers Julio Zukerman e Henrique Lima, os ‘Mulheres Barbadas’, responsáveis pela criação gráfica que acompanha a linha Nestlé FAST em sua comunicação. Os desenhos monocromáticos são repletos de informação e de referências que simbolizam o dia-a-dia acelerado e dinâmico vivido pelo público-alvo do produto e da rádio.

O slogan “a rádio no seu ritmo”, criado para marcar a entrada da FAST 89 FM, foi inspirado no conceito de interatividade que permeia toda a programação e na assinatura utilizada por FAST em suas campanhas: “FAST – É a Nestlé no seu ritmo”.

Sobre a Linha FAST

Constituída por três produtos – NESTON FAST e NESCAU FAST, com 300 ml, e ALPINO FAST, com 280 ml – a linha FAST inaugurou a categoria de bebidas saudáveis prontas para beber no Brasil. Direcionada a pessoas que buscam opções práticas e nutritivas para compor a alimentação diária, recarregando as energias, FAST oferece opções saborosas que podem ser consumidas em qualquer horário do dia, preferencialmente geladas. Práticos, os produtos contam com garrafas plásticas e tampas de rosca, indo ao encontro da demanda do público-alvo da marca, composto por adultos a partir dos 18 anos, que possuem um dia-a-dia dinâmico e cheio de atividades.

A linha FAST da Nestlé está presente no universo das redes sociais, por meio de perfis no Twitter, Facebook, Orkut, Youtube e Flickr. Com esta iniciativa, FAST oferece canais de relacionamento alinhados com o ritmo dinâmico do seu público, possibilitando a troca de informações e o diálogo com os consumidores em tempo real. FAST também conta com um site próprio (www.nestle-fast.com.br), no qual estão disponíveis informações sobre os produtos, além de wallpapers, screensavers, ringtones e emoticons.