O Rio de Janeiro perdeu a chance de ter no ar a Linguiça FM

Por Rodney Brocanelli

O Rio de Janeiro perdeu a chance de ter no ar a Linguiça FM. Calma que vamos explicar. O site Tudo Rádio, sempre bem informado, publicou hoje a notícia de que uma nova rádio deverá chegar ao estado do Rio de Janeiro: a Live FM, no município de Campos dos Goytacazes, que opera nos 100,7Mhz. Essa nova emissora vai substituir a Mix FM.

A nota publicada pelo Tudo Rádio (clque aqui para ler) informa que a Live FM terá seu conteúdo fornecido pela Agência RF. Segundo o portal, a Live FM “será uma afiliada no formato “bandeira branca”, ou seja, vai manter sua marca local com seu próprio nome, porém, com conteúdo da Rede Play FM. Essa é uma das possibilidades de negócio que as emissoras podem tratar com a Agência RF para se afiliarem à rede.

Peço que prestem atenção neste nome: Agência RF.

Voltando um pouco no tempo, chegamos a junho de 2019. O mercado de rádio estava agitado por uma serie de mudanças que estava por vir e o anúncio da estreia de uma emissora chamada Linguiça FM chamou bastante a atenção, com um marketing baseados em outdoor, um site na internet e veículos desfilando pela cidade de São Paulo com o logotipo dessa marca.

Dias depois, descobriu-se o que estava por trás de todo esse barulho. Na verdade, tratava-se de uma “campanha de valorização da criatividade no meio Rádio”. Uma campanha baseada em uma pegadinha, até porque muita gente que gosta do veículo achou que realmente uma emissora de rádio estaria para chegar.

Colaborou muito para essa expectativa o fato de que o pastor Juanribe Pagliarin, então arrendatário da frequência dos 92,9 Mhz, em São Paulo, passou a divulgar que sua rádio seria trocada pela tal Linguiça FM (clique aqui para ver). No fim das contas, quem desalojou a emissora de Pagliarin foi a Massa FM, de propriedade do empresário Carlos Massa, o Ratinho.

Segundo uma nota publicada pelo sempre bem informado Tudo Rádio, a tal campanha foi idealizada e realizada pela…Agência RF, a mesma que é responsável pela Live FM, de Campos dos Goytacazes, no Rio de Janeiro.

A campanha de 2019 (saiba mais sobre ela clicando aqui) deu tão certo que permitiu à Agência RF um fôlego para se inserir no mercado de rádio. Cabe então a pergunta: por que não aproveitar chances como a de entrar no ar no mercado do estado do Rio de Janeiro, ou no interior de Minas Gerais, em Diamantina (veja aqui), para transformar em realidade a Linguiça FM? (Aliás, o nome a ser usado na cidade mineira será Play Hits, coincidência ou não o nome das duas portadoras extintas da Transamérica).

O nome já é bastante chamativo, e passa a ideia de algo diferente. É um nome que dá margem a inúmeros e criativos formatos para rádio, coisa que a ação deflagrada no ano passado tanto defendia. Melhor fazer uma linguiça do que fazer apenas um feijão com arroz, algo que as novas emissoras prometem.

linguiça fm

Pastor segue campanha na Feliz FM e agora fala em Ratinho como interessado na frequência

Por Rodney Brocanelli

Juanribe Pagliarin segue com a campanha de arrecadação de fundos para a Feliz FM. Em áudio divulgado hoje (18) ele informou que tentou pedir mais prazo para o dono da frequência dos 92,9Mhz em São Paulo, o Grupo Estado, mas a proposta não foi aceita. Embora a igreja que ele comanda tenha a preferência para a aquisição, o prazo para apresentar a quantia pedida pelo proprietário segue sendo o próximo dia 22 de junho. Embora, Juanribe não fale abertamente, mas ele necessita de R$ 50 milhões.

A grande novidade é que, segundo relatos encaminhados ao blog Radioamantes, lideranças de outras igrejas se engajaram na campanha, com alguns de seus líderes não apenas encaminhando mensagens de apoio, mas contribuindo financeiramente.

No inicio de sua fala, Juanribe fez uma brevíssima explicação sobre a Linguiça FM, informando que se tratava de um projeto de uma empresa de comunicação. “Nós não temos nada a ver com isso”, disse (saiba mais aqui). No entanto, vale lembrar que no último dia 6, em mensagem direcionada aos ouvintes da emissora, ele citou nominalmente a Linguiça FM como uma possível substituta (saiba mais aqui). Se foi um equívoco ou não, por enquanto, só Deus é que sabe.

O pastor disse que chegou a perguntar ao dono da frequência qual seria o nome do grupo interessado em comprá-la, mas não obteve resposta. Entretanto, citou nominalmente o apresentador Carlos Massa, o Ratinho, como possível interessado, citando informações e especulações da imprensa. “Não importa se é o Ratinho, se é o gatinho, se é o cachorrinho. O fato é que o direito de preferência é da Feliz FM e expira neste fim de semana”, disse.

Vale lembrar apenas que não são apenas especulações. Em entrevista publicada em setembro de 2018 ao portal UOL, Massa disse “Quero a Estadão, porque em documentação é perfeita, mas se for muito cara eu não posso comprar” (saiba mais aqui).

Ouça abaixo mais uma manifestação de Juanribe Pagliarin.

Feliz FM

Ouvinte é feito de trouxa com campanha da Linguiça FM

Por Rodney Brocanelli

No fim das contas, a Linguiça FM não era uma emissora de rádio. Na verdade, tudo não passou de uma campanha de marketing para promover, de forma subliminar, uma agência de comunicação e uma de suas novas ferramentas. Isso usando a desculpa de incentivar a criatividade no rádio. Seus idealizadores deverão comemorar com champagne o bom resultado de toda essa expectativa. Quem sabe, a agência deverá ganhar algum prêmio por essa iniciativa. A partir de amanhã, os telefones do escritório passarão a receber centenas de ligações com propostas de orçamento. No entanto, o elo mais fraco dessa história, o ouvinte, foi feito de trouxa.

A campanha criou uma expectativa em centenas de ouvintes (basta procurá-los fora de certas bolhas) de que haveria uma grande novidade no dial de São Paulo, independente de ser a Linguiça FM ou até mesmo outra estação.

Houve quem achasse que todo esse marketing seria um preparação para o lançamento da Massa FM, em São Paulo. Sabe-se que seu proprietário, o apresentador Carlos Massa, deseja muito ter uma emissora na capital paulista.

Essa espera ganhou novos contornos quando o pastor Juanribe Pagliarin, de forma consciente ou não, passou a fazer uma campanha em sua emissora, a Feliz FM, para arrecadar fundos. A ideia é arrecadar R$ 50 milhões para comprar a frequência dos 92,9Mhz de seu atual dono, o Grupo Estado. No dia 6 de junho, ele disse: “nas redes sociais, eles estão colocando até uma divulgação dizendo assim: ‘a Linguiça FM está chegando’. Olha o nome da emissora que eles querem colocar no lugar da Feliz FM”. (Saiba mais aqui).

Atentos a tudo, os criativos da campanha passaram a incorporar essa e outras informações em sua campanha. Até mesmo a Musical FM passou a ser citada de forma aberta nas redes sociais. Há algumas semanas, a emissora tem veiculado uma vinheta anunciando que surgirão novidades em sua programação.

Com todos esses elementos, o ouvinte passou a crer mesmo em uma nova emissora no dial de São Paulo. O nome Linguiça FM, ao contrário do que se possa imaginar, não afugentou o público. Para uma cidade que já teve uma rádio com o diferente nome de X FM (xis mesmo), poucos iriam estranhar um nome tão excêntrico.

No vídeo que revelou a história por trás da Linguiça FM, Robson Ferri, CEO da agência de marketing em questão, lambendo a cria, disse que a campanha foi “um exemplo prático de conteúdo colaborativo onde precisa ter muita criatividade” (saiba mais aqui).

Vamos combinar que existe gente muito mais talentosa nessa arte de criar coisas que parecem reais, mas não são. Orson Welles nos mostrou isso com sua Guerra dos Mundos. O buzz criado em 1938 atravessou as décadas, chegando até os dias de hoje. No âmbito doméstico, o programa Pânico (muito mais na tevê), sabe manejar essa questão com maestria.

O próprio rádio sai perdendo com essa história. Quem poderá confiar em um veículo que cria promessas que não são confirmadas? O meio já sofre grandes arranhões em sua credibilidade quando emissoras saem do ar de uma hora para outra, deixando órfãos seus fãs. As emissoras do Abreu estão aí para não deixar mentir. Uma campanha de expectativa quebrada é tudo o que não era necessário para este momento.

Linguiça FM

Pastor faz apelo para salvar Feliz FM, que poderá ser substituída pela Linguiça FM em São Paulo

Por Rodney Brocanelli

O pastor Juanribe Pagliarin, da Comunidade Crista Paz e Vida, que controla hoje a Feliz FM, operando aqui em SP nos 92,9Mhz, fez um apelo dentro da programação da emissora pedindo doações em dinheiro. Ele disse que foi informado pelo dono da frequência, o Grupo Estado, no dia 22 de maio, que um grupo outro de comunicação fez uma oferta de compra, com um sinal de R$ 10 milhões.

Juanribe afirmou que caso chegue uma proposta de venda, os atuais donos dos 92,9Mhz devem procurar a igreja dele para saber se eles tem interesse na compra. Isso, segundo ele, estaria em contrato.

Em determinado trecho, o pastor cita que a provável emissora que vai entrar na frequência é a Linguiça FM. Desde o começo dessa semana, uma campanha publicitária de expectativa relacionada a estreia dessa emissora tem gerado muitos comentários em fóruns dedicados ao rádio no Facebook e no WhatsApp.

“Precisamos que 50 mil ouvintes se levantem e depositem cada um R$ 1000,00 para calarmos a boca do inimigo que está querendo calar a Feliz FM”, afirmou Juanribe durante sua manifestação. No Facebook e no site da emissora, o número de uma conta do Bradesco foi divulgado.

Coincidência ou não, quem andou se manifestando publicamente sobre essa frequência dos 92,9Mhz foi o apresentador Ratinho, que está muito interessado em colocar a Massa FM em São Paulo. “Quero a Estadão, porque em documentação é perfeita, mas se for muito cara eu não posso comprar”, disse ele em conversa com jornalistas em setembro de 2018 e publicada pelo portal UOL.

Ouça abaixo o áudio de Juanribe.