Por Anderson Diniz Bernardo, do blog Midia Clipping

Nesta terça (07), foi publicado o resultado da mais recente pesquisa de audiência de rádio do Ibope, com dados sobre as FMs de São Paulo. Uma coisa chama a atenção, mais até do que as primeiras colocadas: a constante presença da Oi FM na última posição.

(Veja o resultado de pesquisas anteriores: Fevereiro a Abril/2011 e Janeiro a Março/2011)

A “estabilidade” da Oi no último lugar só foi quebrada na primeira pesquisa de 2011 por ser a primeira que contava com a Scalla FM, que tinha acabado de voltar ao dial. Mesmo assim, a Scalla FM pulou para a penúltima posição já na pesquisa seguinte, mesmo sem nenhuma divulgação no período.

É comum algumas das rádios mais interessantes não aparecerem entre as mais lembradas no Ibope simplesmente porque são segmentadas. Mas por que justo o último lugar para a Oi? E por que até a Scalla instrumental, que foi dispensada pelo grupo CBS/Mundial no passado, ultrapassa a Oi já na segunda pesquisa em que aparece?

A Oi FM tem vinhetas e chamadas bem produzidas, apresentadores conhecidos, programetes variados e bons programas locais, como o novo “Rádio Café” e “De Carona”. Transmitiu ao vivo o show do U2 em São Paulo e é a rádio oficial do São Paulo Fashion Week. Mas é menos lembrada que todas as outras!

Qual o problema, então?

Será a música? E, se for, o que exatamente?

Será que o conceito do “livre” aplicado à programação musical faz com que a Oi FM fique sem posicionamento claro?
Falta música brasileira?
Falta Rock?
Sobra Rock?
A programação é alternativa demais?
Ela exagera nas novidades, que são valorizadas por um público que tem buscado músicas novas mais na Internet que no rádio?

E, se o problema não estiver nas músicas?

Falta locução ao vivo?
Falta participação de ouvintes no ar?
Ainda falta sotaque paulistano na filial paulistana?
O sinal é fraco?

Será que é tudo isso? Ou será que não é nada disso?

Desde que comecei a escrever por aqui, já disse algumas vezes que não acredito na metodologia do Ibope para medir audiência no rádio. Mas, quando uma rádio é sempre a menos citada, alguma coisa deve estar errada!

No Rio de Janeiro, capital que tem a emissora desde 2006, o resultado é parecido: no levantamento mais recente, a Oi FM aparece na frente apenas da MEC FM e da Roquette Pinto.

Pode ser que a Oi esteja mais preocupada com a quantidade de “ADORO” e “ODEIO” que recebe por SMS do que com os números do Ibope. Mas não custa lembrar que, nos últimos dois anos, a rádio deixou o dial das cidades de Uberlândia, Santos, Vitória e Fortaleza – situação que não combina muito com bons resultados.

Diante disso, pergunto:

Você ouve a Oi FM? Se não ouve, por que não? Se ouve, o que será que ela tem – ou o que não tem – que faz com que ela seja tão pouco lembrada na pesquisa do Ibope?

Deixe sua opinião nos comentários.

Victor Faria disse…

Aqui no Rio, acredito que a Oi FM se dá muito bem na hora do almoço, quando passa o “Rock Bola” (programa que mistura esporte e humor). Eu ouço sempre!

8 de junho de 2011 23:04

:::Mike disse…

a oi é uma boa radio, porem o playlist deles é de coisas muito alternativas, o mais “mainstream” que toca é strokes, talvez se eles colocassem mais bandas mainstream tipo pearl jam, linkin park, green day, red hot chili peppers e outros do estilo, e colocassem uma locução e interatividade talvez até conseguissem um bom espaço

9 de junho de 2011 01:07

Anônimo disse…

Eu não sei quem está gerindo artisticamente esse projeto da Oi, mas não parece ser um profissional de rádio exatamente, talvez alguma agência de publicidade não é mesmo Anderson? Estou supondo, pois não sei exatamente, até pq, quando algum profissional famoso como o Braga (Mix), Waguinho (89) e etc assume algum projeto, vemos ampla divulgação que eu nunca tomei conhecimento no caso da Oi.

Se o que estou supondo é verdade, eu particularmente prefiro creditar a isso como a espinha dorsal de tudo. Tudo o que voce elencou como possiveis motivos, parecem ter origem na orientação artística da rádio.

9 de junho de 2011 09:40

Anônimo disse…

Se alguém tiver mais informações, poste aqui, pois essa é a minha opinião e espero que, se este for o caso, que coloquem lá um profissional de rádio que resolva a questão e deixe a rádio mais “simpática” digamos assim rs rs

Edmauro Novais